[Société] Vidéo à la demande : on croule sous les offres

Du pionnier Netflix au petit dernier BrutX, le marché de la vidéo à la demande a explosé en France, depuis le milieu des années 2010. Il existe désormais de nombreuses plateformes, qui s’adressent à tous les types de publics. Panorama.

Dans la famille de la VOD (vidéo à la demande), je demande le petit dernier… Le 7 avril, le média Brut a dévoilé son tout nouveau service de streaming, baptisé BrutX. Disponible pour 4,99 euros par mois sur Internet et les box Free et Orange, il vise une population jeune, âgée entre 18 et 35 ans. Selon ses créateurs, la ligne éditoriale de la plateforme se veut “engagée” et “progressiste”, avec des contenus axés sur les enjeux sociétaux actuels comme l’égalité entre les sexes, l’écologie, la lutte contre les discriminations mais aussi les réflexions sur le genre. En témoignent, les productions mises en avant lors du son lancement, à l’instar de la série “Veneno” et du documentaire original “J’aime pas Riadh”. La première retrace l’histoire d’une icône transgenre espagnole des années 90 et le second traite du problème de la haine en ligne, via le témoignage de l’influenceur français Just Riadh (voir page 16). BrutX s’ajoute donc à la très longue liste des plateformes de VOD, accessibles en France. Ce projet peut d’ailleurs surprendre : pourquoi se lancer sur un marché saturé et dominé par le trio Netflix, Amazon Prime et Disney+ ? À cette question, Guillaume Lacroix, PDG de la société, et son associé Renaud Le Van Kim ont répondu dans les colonnes du Monde qu’ils misaient sur une stratégie “éditorialisée” pour se démarquer. En clair, ses dirigeants prennent le contre-pied des géants du streaming en proposant des œuvres pointues, donc moins convoitées par ses concurrents.

BrutX, le petit dernier

Ils ne sont pas les premiers à faire ce pari. D’autres avant Brut se sont tournés vers la VOD en visant un public de niche. C’est le cas par exemple de Mubi ou de LaCinetek, qui s’adressent aux cinéphiles et proposent des films d’auteurs, des classiques du cinéma français et étranger ainsi que des critiques. Plus récemment, suite à la fermeture des salles obscures, le réseau Mk2 a développé son site Mk2 Curiosity pour garder un lien avec ses spectateurs. Chez nous, les plateformes Oi-Films et Kwa Films hébergent des œuvres réalisées par des auteurs de la zone Océan Indien. Sur ces sites, se côtoient productions réunionnaises, sud-africaines, mauriciennes ou encore malgaches. La grande majorité de ces services fonctionne grâce aux abonnements. Les tarifs varient selon les sociétés, mais ne dépassent jamais les 10 euros par mois. Certaines plateformes se présentent même comme une vidéothèque en ligne et proposent un système de vente ou de location à l’unité.

La profusion des offres est révélateur d’un nouveau mode de consommation des vidéos. Alors qu’ils ont accès à de plus en plus de chaînes de télé, les spectateurs plébiscitent tout de même le streaming. Ils sont séduits par la grande liberté de choix ainsi que la possibilité de regarder son film ou sa série où on veut, quand on veut et sur tous les supports. Depuis le premier confinement, puis avec la fermeture des salles, cette tendance s’est confirmée. Selon le dernier baromètre du CNC, en février 2021, le marché de la VOD a enregistré une hausse de 16,4%, générant près de 253,7 millions d’euros de bénéfices. Le même mois, 27,8% des internautes ont déclaré avoir visionné un programme sur un service de VOD (+ 5 points par rapport à février 2020), et le nombre d’utilisateurs quotidiens s’élevait à 5,9 millions (contre 4 millions l’année dernière). Une sacrée concurrence pour les acteurs de la télévision qui doivent redoubler d’efforts pour ne pas devenir obsolètes. Ainsi, en contre-offensive, M6, TF1 et France Télévisions ont joint leurs forces pour créer leur propre plateforme : Salto (notre numéro du 31 octobre). Toutefois, Salto comme BrutX, débarquent sur un marché déjà très encombré. Et face à cette profusion d’offres et ces centaines de milliers d’heures de programmes, le spectateur frôle l’overdose.

À chaque plateforme, son public. Parmi l’offre pléthorique des services de vidéo à la demande, voici notre sélection, classée par catégorie :

Les géants : Netflix, Amazon Prime, Disney+, Apple TV.

Pour les cinéphiles : Mubi, Mk2 Curiosity, LaCinetek.

Dans la zone : OI-Films, Kwa Films.

Comme à la télé : MyCanal, Arte.tv, OCS, Molotov.tv.

Le nouveau : BrutX

Son célèbre “toudoum” est connu dans le monde entier. La société créée à Los Gatos en Californie, domine le marché depuis plusieurs années, même si on aperçoit quelques signes d’essoufflement, depuis l’apparition de Disney+. Créé en 1997 par Reed Hastings, Netflix est au départ un service de location de DVD par correspondance. Son fondateur en a eu l’idée après avoir payé d’importantes pénalités pour avoir rendu sa VHS en retard. Dix ans plus tard, les cassettes et DVD sont remplacés par le streaming et Netflix se transforme petit à petit en service de vidéos streaming sur abonnement. L’année 2013, marque un tournant dans l’histoire de la société. Le 1er février, la série House of Cards secoue l’industrie télévisuelle. Netflix en est le diffuseur exclusif et les 13 épisodes de la saison sont mis en ligne d’un coup sur la plateforme. C’est inédit. En 2014, la société s’implante en France.

Sans surprise, Netflix est la plateforme la plus utilisée en France. Selon le baromètre mensuel du CNC sur la VOD, en février 69,5% des consommateurs de vidéo à la demande déclarent avoir visionné un programme sur Netflix. En un an, ce chiffre a grimpé de 8,1 points. La deuxième plateforme de ce classement est Amazon prime Video (39,7%). Disney + arrive sur la troisième marche du podium avec 25%. Toutefois, la société de Mickey a lancé à la fin du mois de février son nouveau “monde” baptisé “Star”. Avec cette nouvelle offre, le géant s’attaque à un public plus adulte, marchant sur les plates-bandes de ses concurrents. Enfin, au mois de février de cette année, c’est la série Vikings qui a été le programme le plus regardé devant Lupin et Riverdale.