[Economie] Après 10 ans de présence à La Réunion, E.Leclerc se dit près de 5% moins cher que les autres

Début mars 2009, les premiers magasins E.Leclerc ouvraient à La Réunion. Une arrivée fracassante pour l’enseigne, qui lançait par la même l’occasion une guerre des prix. 10 ans plus tard, l’enseigne représentée par Pascal Thiaw-Kine et Joseph Chong Fah Shen, s’étend sur un réseau de 16 points de vente – le 17ème est en chantier à Sainte-Marie – qui font d’elle le deuxième acteur de la grande distribution à La Réunion, avec 24% de parts de marché environ. E.Leclerc à La Réunion, c’est aussi 1600 collaborateurs, sur une centaine de métiers différents, selon les chiffres de 2019. 

A LIRE AUSSI -> E.Leclerc est devenu le deuxième acteur de la grande distribution 

A LIRE AUSSI -> Leclerc s’annonce 10 % moins cher que les autres

Alors quel bilan tirer de cette décennie écoulée ? Michel-Edouard Leclerc, qui a fait le déplacement pour ce 10ème anniversaire, se dit en tout cas satisfait. Il estime, avec les familles Thiaw-Kine et Chong Fah Shen, avoir tenu leurs promesses sur les prix d’une part, mais aussi sur un autre point qui leur tenait à coeur. “On a créé une chaîne de magasins sans avoir renié notre vocation à être moins chers, et en étant des magasins familiaux qui appartiennent à leurs propriétaires. Ces entreprises réunionnaises sont restées réunionnaises”, disait-il fièrement ce matin. 

Côté prix, E.Leclerc revendique sa position de “moins cher du marché” à La Réunion, avec un écart de prix, selon leurs chiffres, de -4,9% par rapport à ses concurrents. 

“Gratter centime par centime” 

Il faut désormais penser à la prochaine décennie de présence. Celle-ci a débuté déjà, il y a quelques semaines, avec l’ouverture du 16ème magasin réunionnais, à Saint-Joseph. Un magasin qui devrait atteindre sa vitesse de croisière dans environ trois ans d’activité. 

Le prochain lui, est d’ores et déjà annoncé pour 2020. Un 17ème magasin, et non des moindres, puisqu’il s’agira du nouveau centre commercial La Réserve à Sainte-Marie, avec une surface d’hypermarché de 4000m2. Le plus grand E.Leclerc de l’île. 

 A LIRE AUSSI -> Le plus grand Leclerc de l’île sort de terre 

Pour la suite, E.Leclerc souhaite continuer ses efforts sur les prix, en faveur du pouvoir d’achat. Pour cela, Michel-Edouard Leclerc entend “limiter le nombre d’intermédiaires, revisiter toutes les gammes, et constituer nos propres filières pour aller gratter centime par centime, euro par euro”. D’autant que E.Leclerc à La Réunion a désormais atteint, au bout de 10 ans de travail, la taille critique suffisante pour qu’il y ait une baisse des prix, a indiqué le  patron d’E.Leclerc. 

Des parapharmacies, et, pourquoi pas des stations-services dans les prochaines années 

S’ouvre désormais un nouveau cycle de 10 ans pour les magasins Leclerc à La Réunion, qui entendent maintenant poursuivre leurs efforts sur la modernisation des magasins et être encore plus efficaces sur les prix. 

D’autres types de commerces pourraient aussi voir le jour. Michel-Edouard Leclerc a notamment évoqué la possibilité de stations-services E.Leclerc, sur le long terme, pour “se positionner dans l’intérêt des consommateurs”. A plus courte échéance, ce sont les parapharmacies E.Leclerc qui feront leur arrivée sur l’île, dès l’année prochaine. 

Enfin, l’engagement de E.Leclerc à La Réunion passe aussi par le dispositif “La Réunion des Talents”, initié en 2013 pour l’exportation et la promotion des produits péi dans les magasins métropolitains, en Normandie dans un premier temps. L’année dernière, une marque distributeur “Talents Réunion” a même vu le jour, et des entrepôts ouverts pour faciliter stockage et gestion des commandes. 

A LIRE AUSSI -> VIDEO – Les produits réunionnais veulent être visibles en métropole 

Michel-Edouard Leclerc a profité de sa présence à La Réunion pour signer un nouveau partenariat avec les producteurs pour l’export de l’ananas Victoria péi dans 600 magasins E.Leclerc de métropole. Ils espèrent doubler les volumes actuels, et passer à 10 tonnes par semaine. L’année prochaine, six autres produits de la marque Talents Réunion devraient faire leur apparition dans les magasins métropolitains du réseau.